SOFTSWISS lanzó una campaña multicanal en NEXT Valletta 2026 para captar la atención hacia sus productos más allá de su Casino Platform. La activación se centró en el Sportsbook, el Game Aggregator y la Prediction Markets Platform: tres soluciones dentro del portafolio de SOFTSWISS que a menudo quedan en segundo plano frente a la imagen principal que tiene la empresa en el mercado.
Captando la atención de la industria
La campaña abordó un desafío que la empresa reconoció abiertamente: aunque SOFTSWISS ha desarrollado un amplio ecosistema de productos, muchos en el mercado todavía asocian la marca con su Casino Platform. La compañía decidió solucionar esto implementando lo que llamó "la tecnología de marketing más avanzada disponible: que la gente note las cosas”.
Con una combinación de actividad en LinkedIn, contenido impulsado por los empleados y una activación presencial, la campaña se enfocó en lograr que la industria notara su catálogo de productos más amplio. Y resultó.
Punto de partida: la confesión de un CMO en LinkedIn
La campaña comenzó con una publicación en LinkedIn de Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer de SOFTSWISS. En ella, reflexionó sobre cómo la empresa había pasado años explicando su oferta más amplia a través de "folletos, banners, stands, presentaciones, siglas, siglas dentro de presentaciones y presentaciones que explicaban las siglas", mientras el mercado seguía simplificando la historia a la asociación con un solo producto. Su conclusión fue que SOFTSWISS había sido "demasiado elegante" con su propio catálogo de productos, lo que en el lenguaje de marketing significa "no haber sido lo suficientemente evidente".
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Para SOFTSWISS, la plataforma de casino es una asociación sólida y comercialmente importante, pero no refleja el panorama completo. Queríamos hacer más visible nuestra diversificada oferta de productos de una manera que se sintiera simple, humana y memorable. El Sportsbook, el Game Aggregator y la Prediction Markets Platform desempeñan un papel fundamental en la forma en que respaldamos el crecimiento de nuestros socios, y queríamos que la gente los notara. Y lo lograron; así que funcionó.
Contenido de los empleados amplificó el mensaje
La actividad en LinkedIn rápidamente trascendió la publicación de un solo ejecutivo. Colaboradores de los equipos de marketing, desarrollo de negocios, producto y liderazgo compartieron fotos sosteniendo carteles que llamaban la atención sobre productos más allá de la Casino Platform. El resultado fue un flujo constante de contenido generado por los empleados, transformando un objetivo de marketing interno en un mensaje público.
Activación presencial en NEXT Valletta
La campaña culminó el 27 de mayo en NEXT Valletta 2026, la conferencia organizada por NEXT.io —la comunidad global de iGaming— en Malta. Dentro del salón principal, más de 50 personas sostuvieron carteles destacando el Sportsbook, el Game Aggregator y la Prediction Markets Platform. Esto llevó el mensaje central de la campaña directamente al encuentro de los asistentes.
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SOFTSWISS presentó una de las activaciones más memorables que hemos visto en NEXT Valletta. En lugar de depender de la presencia tradicional en la exposición, convirtieron la visibilidad misma del producto en la campaña misma, y eso resonó en todo el evento. El mensaje capturó exactamente lo que debería lograr un marketing inteligente en conferencias: hacer que la gente se detenga, sonría y recuerde. Es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar un evento de la industria como una verdadera plataforma de comunicación.
SOFTSWISS continúa ampliando su portafolio modular de productos con soluciones que ayudan a los operadores a fortalecer su oferta y atraer nuevos segmentos de jugadores. En abril de 2026, el proveedor tecnológico se convirtió en el primero de la industria en lanzar la Prediction Markets Platform. Basada en el principio de cuotas fijas, esta solución B2B permite a los operadores ofrecer apuestas basadas en eventos en categorías como política, economía, entretenimiento y más.