A SOFTSWISS lançou uma campanha multicanal durante o NEXT Valletta 2026 para destacar produtos além da sua Casino Platform. A iniciativa colocou os holofotes sobre o Sportsbook, o Game Aggregator e a Prediction Markets Platform — três soluções do portfólio da SOFTSWISS que frequentemente ficam em segundo plano diante da forte associação da marca à Casino Platform.
Fazendo a indústria prestar atenção
A campanha abordou um desafio que a empresa reconheceu abertamente: embora a SOFTSWISS tenha desenvolvido um amplo ecossistema de produtos, grande parte do mercado ainda associa a marca principalmente à Casino Platform. Para mudar essa percepção, a empresa lançou o que definiu como “a tecnologia de marketing mais avançada disponível: fazer as pessoas prestarem atenção”.
Com uma combinação de atividade no LinkedIn, conteúdo produzido por colaboradores e uma ação presencial, a campanha teve como objetivo aumentar a visibilidade de seu portfólio mais amplo de produtos. E funcionou.
O ponto de partida: uma confissão da CMO no LinkedIn
A campanha começou com uma publicação no LinkedIn de Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer da SOFTSWISS. Na postagem, ela refletiu sobre como a empresa passou anos explicando sua oferta completa por meio de “brochuras, banners, estandes, apresentações, siglas, siglas dentro de apresentações e apresentações explicando as siglas”, enquanto o mercado continuava resumindo a empresa a um único produto. Sua conclusão foi que a SOFTSWISS havia sido “elegante demais” ao comunicar seu portfólio — uma forma bem-humorada de dizer que talvez não tivesse sido direta o suficiente.
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Para a SOFTSWISS, a Casino Platform é uma associação forte e de grande importância comercial, mas não representa o quadro completo. Queríamos tornar nosso portfólio de produtos mais amplo e visível de forma simples, humana e memorável. O Sportsbook, o Game Aggregator e a Prediction Markets Platform desempenham um papel importante na forma como apoiamos o crescimento dos nossos parceiros, e queríamos que as pessoas percebessem isso. E perceberam — então funcionou.
Conteúdo dos colaboradores ampliou a mensagem
A atividade no LinkedIn rapidamente se expandiu para além da publicação de uma única executiva. Colaboradores das equipes de marketing, desenvolvimento de negócios, produto e liderança compartilharam fotos segurando placas que chamavam a atenção para produtos além da Casino Platform. O resultado foi um fluxo contínuo de conteúdo gerado pelos próprios colaboradores, transformando uma mensagem interna de marketing em uma campanha pública.
Ativação presencial no NEXT Valletta
A campanha atingiu seu ponto alto em 27 de maio, durante o NEXT Valletta 2026, conferência organizada pela NEXT.io, uma das principais comunidades globais de iGaming, em Malta. No salão principal do evento, mais de 50 pessoas exibiram placas que destacavam o Sportsbook, o Game Aggregator e a Prediction Markets Platform, levando a mensagem central da campanha diretamente aos participantes.
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A SOFTSWISS apresentou uma das ativações mais memoráveis que vimos no NEXT Valletta. Em vez de apostar em uma presença tradicional de exposição, transformou a própria visibilidade dos produtos na campanha — e isso repercutiu em todo o evento. A mensagem capturou exatamente o que um marketing inteligente em conferências deve fazer: fazer as pessoas pararem, sorrirem e lembrarem. É um excelente exemplo de como as marcas podem usar eventos do setor como uma verdadeira plataforma de comunicação.
A SOFTSWISS continua expandindo seu portfólio modular de produtos, com soluções que ajudam operadores a ampliar sua oferta e a engajar novos segmentos de jogadores. Em abril de 2026, a fornecedora de tecnologia foi a primeira da indústria a lançar a Prediction Markets Platform. Baseada em um modelo de odds fixas, a solução B2B permite que operadores ofereçam apostas em eventos relacionados à política, à economia, ao entretenimento e a outras categorias.