SOFTSWISS выпустила отчет «2026 Тренды в iGaming», подготовленный совместно с NEXT.io. Четвертое издание ежегодного исследования предлагает операторам, B2B-провайдерам и экспертам отрасли четкий, аргументированный прогноз развития индустрии на ближайшие годы.
В основу отчета легли результаты опроса более 350 специалистов iGaming и AI-анализ свыше 120 000 медиазаголовков, что делает его одним из самых масштабных исследований рынка. При подготовке использованы как качественные, так и количественные методы анализа, включая независимую экспертизу Kantar, одного из ведущих исследовательских агентств, а также внутренние инсайты 30 экспертов SOFTSWISS.
В отчете приводится анализ ключевых регионов, а также направлений индустрии — маркетинг, регулирование, технологии, ответственная игра, кибербезопасность и искусственный интеллект — и раскрываются главные факторы, определяющие развитие рынка:
- ИИ выходит на операционный уровень. Его значимость выросла с 8,15 до 8,41 по десятибалльной шкале, а 56% компаний назвали интеграцию ИИ одной из трех главных бизнес-задач.
- Бренд важнее бонуса. Влияние инфлюенсер-маркетинга снизилось на 10 процентных пунктов по сравнению с 2023 годом, тогда как репутация бренда и доверие стали ключевыми факторами привлечения игроков.
- Новый взгляд на маркетинг. Операторы переходят от подхода, ориентированного только на эффективность, к экосистемам, построенным вокруг бренда, и теперь отслеживают такие показатели, как узнаваемость бренда и намерение совершить покупку, который рассматриваются как стратегические ключевые показатели эффективности.
- Переосмысление регулирования. Рынки, включая Бразилию, Финляндию и Францию, переходят к конкурентным лицензиям, а в Великобритании и Литве ужесточаются правила рекламы.
- Ответственная игра 2.0. ИИ-инструменты теперь применяются для отслеживания девиантного поведения игроков в реальном времени — это становится стандартом для регуляторов в таких юрисдикциях, как Онтарио и Греция.
- Кибербезопасность становится приоритетом. Количество фишинговых атак выросло на 180% с 2023 года, при этом 35% небольших операторов сообщают о низкой устойчивости к киберугрозам, что подчёркивает важность доверия, соблюдения норм и защиты игроков.
Новое издание включает раздел «Микротренды», где представлены зарождающиеся тренды и идеи, которые могут повлиять на рынок уже в ближайшем будущем. Каждый микротренд проиллюстрирован реальными примерами и кейсами из разных регионов, показывающими, как операторы и поставщики могут использовать новые возможности раньше конкурентов.
Кроме того, в отчет вошел региональный обзор, подготовленный NEXT.io, который описывает ключевые тенденции: перестройку рынка в Европе, устойчивый рост в Северной Америке, развитие под контролем регуляторов в Южной Америке и модель управляемых инноваций в Азии.
В поддержку отчета SOFTSWISS проведет марафон «2026 Тренды в iGaming» на саммите SiGMA Central Europe 5 ноября 2025 года. Четырехчасовое мероприятие пройдет с 12:00 до 16:00 на сцене People, Partners & Performance и объединит ведущих экспертов индустрии в рамках ключевых выступлений и панелей.
Прошлогодний отчет привлек большое внимание в индустрии — его скачали более 13 000 раз, что подтвердило статус исследования как одного из самых авторитетных аналитических источников в iGaming.
Отчет «2026 Тренды в iGaming» доступен для скачивания на официальном сайте SOFTSWISS.
