SOFTSWISS ha reforzado su posición como socio clave de Google, apoyando a las marcas de iGaming con licencia en lograr un crecimiento sostenible y conforme a la normativa en más de 40 jurisdicciones. Lanzada en agosto de 2024, la colaboración con el gigante tecnológico ha entrado en una nueva fase, con iniciativas conjuntas que transforman las directrices de políticas en una habilitación práctica para el mercado.
Los primeros resultados de la colaboración muestran avances significativos en métricas de marca y adquisición. Los programas recientes generaron un aumento del 50% en el reconocimiento de marca. El primer estudio Search Lift indicó un aumento relativo del 64% en las búsquedas orgánicas de marca, mientras que los estudios Brand Lift en curso corroboran la efectividad en los mercados con licencia.
A nivel táctico, los resultados variaron según el objetivo: algunos programas añadieron más de 40.000 suscriptores en YouTube a un coste de 0,03–0,034 euros por suscriptor, mientras que otros lograron una notable reducción en el coste por primer depósito. Cabe destacar que los socios de SOFTSWISS ahora pueden planificar sus actividades con Google a largo plazo, libres de las interrupciones recurrentes causadas por bloqueos de anuncios, habituales en esta categoría.
Una de las iniciativas conjuntas dentro de la colaboración fue un programa educativo impartido a través de seminarios web para clientes. La primera sesión en 2025, ‘How to Unlock Google for iGaming & Sports Products’ (Cómo desbloquear Google para productos de iGaming y apuestas deportivas), abordó:
- Obtención de certificación interna de Google y navegación por los requisitos locales de licencias;
- Configuración paso a paso de campañas publicitarias conformes en mercados con licencia;
- Diseño de creatividades efectivas para YouTube utilizando el marco ABCD de Google para aumentar el compromiso con la marca.
Más allá de los eventos, SOFTSWISS continúa actuando como socio de confianza y experto del sector, colaborando con líderes del mercado para compartir conocimientos a través de proyectos educativos abiertos y servicios especializados.
Este mes, la empresa publicó el informe 2026 Tendencias iGaming. La cuarta edición de este estudio anual basado en datos ofrece una hoja de ruta para operadores, proveedores y actores del sector mientras se preparan para la siguiente fase de evolución de la industria. Los operadores y profesionales del sector pueden descargar el informe aquí.
