SOFTSWISS participó en el 7.º MarComms Community Meetup de TechIsland, celebrado en Chipre. Durante el encuentro, Valentina Bagniya, CMO en SOFTSWISS, explicó cómo la principal iniciativa de la compañía, el informe “Tendencias en iGaming”, evolucionó hasta convertirse en un producto integral, desarrollado y escalado por el equipo interno de marketing.
Utilizando el iGaming Trends como caso de estudio, Valentina Bagniya detalló cómo un producto basado en investigación puede ir más allá del posicionamiento como referencia del sector y convertirse en una herramienta práctica de marketing que fortalece la autoridad de marca y respalda las conversaciones comerciales.
Este enfoque dio paso de forma natural al panel “The Marketing Team Mix: Balancing In-House and Agency Partnerships”, donde líderes de empresas tecnológicas, junto con agencias globales y locales, debatieron cómo las organizaciones están reestructurando sus modelos de marketing.
La conversación puso de relieve la transición desde la dependencia de agencias full-service hacia el fortalecimiento de capacidades internas, mientras que las agencias continúan aportando valor mediante experiencia especializada, acompañamiento estratégico puntual y ejecución en múltiples mercados.
El panel, moderado por Evgeny Kozlov, Regional Marketing Manager en Aleph Group, contó con la participación de:
- Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer en SOFTSWISS
- Nikolay Kozlov, CMO en Wargaming
- Rebecca Theodorou, Managing Director & Head of Communications Action 360x en Action Global Communications
- Pietra Flouri, General Manager en Thinkbloom
- Olga Loktionova, Representante de SPORTSOFT y PR Director en CAPSBOLD Creative Marketing Agency
En conjunto, los participantes representaron un amplio espectro de modelos de marketing en los sectores tecnológico, iGaming y gaming, ofreciendo una perspectiva práctica sobre cómo las empresas equilibran velocidad, autonomía y cercanía al negocio a nivel interno, al tiempo que establecen alianzas con agencias para ganar escala y especialización.
Uno de los temas centrales en la sesión de preguntas y respuestas fue el papel de la inteligencia artificial como el tercer elemento clave en la configuración actual de los equipos de marketing. Los participantes compartieron cómo ya están utilizando la IA en la práctica y cómo esta está transformando la colaboración entre equipos internos y agencias.
Valentina Bagniya también abordó la estrategia de SOFTSWISS tras el nombramiento de Denis Romanovskiy como Chief AI Officer, destacando la implementación de la plataforma corporativa de IA de la compañía, diseñada para escalar la automatización de forma segura al integrar capacidades de IA en herramientas y datos corporativos.
En 2025, el equipo de marketing de SOFTSWISS fue reconocido como Mejor Equipo de Marketing en los EGR Marketing & Innovation Awards, reflejando la inversión continua de la empresa en el fortalecimiento de sus capacidades internas y en la construcción de activos de marca a largo plazo.
