A SOFTSWISS participou do 7º MarComms Community Meetup da TechIsland, realizado no Chipre. Durante o encontro, Valentina Bagniya, CMO da SOFTSWISS, apresentou como a principal iniciativa da empresa o relatório Tendências de iGaming, que evoluiu para um produto completo, desenvolvido e escalado pela equipe interna de marketing.
Utilizando o iGaming Trends como estudo de caso, Valentina Bagniya explicou como um produto orientado por pesquisa pode ir além do posicionamento como referência no setor, tornando-se uma ferramenta prática de marketing que fortalece a autoridade da marca e apoia as conversas comerciais.
Essa perspectiva contribuiu naturalmente para o painel “The Marketing Team Mix: Balancing In-House and Agency Partnerships”, no qual líderes de empresas de tecnologia, ao lado de agências globais e locais, discutiram como as organizações estão reestruturando seus modelos de marketing.
A conversa destacou a transição da dependência de agências full-service para o fortalecimento de capacidades internas, enquanto as agências continuam agregando valor por meio de expertise especializada, apoio estratégico pontual e execução em múltiplos mercados.
O painel, moderado por Evgeny Kozlov, Gerente Regional de Marketing do Aleph Group, contou com a participação de:
- Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer da SOFTSWISS
- Nikolay Kozlov, CMO da Wargaming
- Rebecca Theodorou, Managing Director & Head of Communications Action 360x da Action Global Communications
- Pietra Flouri, General Manager da Thinkbloom
- Olga Loktionova, Representante da SPORTSOFT e PR Director da CAPSBOLD Creative Marketing Agency
Juntos, os participantes representaram um amplo espectro de modelos de marketing nos setores de tecnologia, iGaming e gaming, oferecendo uma visão prática sobre como as empresas equilibram velocidade, autonomia e proximidade com o negócio internamente, ao mesmo tempo em que estabelecem parcerias com agências para ganhar escala e especialização.
Um dos principais temas da sessão de perguntas e respostas foi o papel da Inteligência Artificial como o terceiro elemento-chave na composição atual das equipes de marketing. Os participantes compartilharam como já utilizam IA na prática e de que forma ela está transformando a colaboração entre equipes internas e agências.
Valentina Bagniya também abordou a estratégia da SOFTSWISS após a nomeação de Denis Romanovskiy como Chief AI Officer (Diretor de Inteligência Artificial), destacando a implementação da plataforma corporativa de IA da empresa, desenvolvida para escalar a automação com segurança ao integrar recursos de IA às ferramentas e aos dados corporativos.
Em 2025, a equipe de marketing da SOFTSWISS foi reconhecida com o prêmio de Melhor Equipe de Marketing no EGR Marketing & Innovation Awards, refletindo o investimento contínuo da empresa no fortalecimento de capacidades internas de marketing e na construção de ativos de marca de longo prazo.
